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推新品 拓渠道 抓动销 创新高——德意电器召开2021年度营销会议
2021-03-13

2021年3月12日,德意电器2021年度零售业务营销会议在杭州举行,会议主题明确指出了2021年德意零售业务的营销策略和目标——主推新品,拓增渠道,紧抓动销,再创新高。


足球推荐最厉害的平台无论是对德意,还是对整个厨电行业乃至整个中国经济发展来说,2020年都是特殊而充满挑战的,而德意在疫情的多重影响下谋求突破,变革创新,取得了不俗的成绩与宝贵的经验。在此次营销会议上,来自全国各个大区的德意营销干将主力们齐聚一堂,把脉2021市场经济走势,展望德意的品牌势能和产品优势,布局营销工作战略,继续奋勇前行。


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2020迎难而上,以创变谋求破局


 “破局而立”是德意电器在2020年发展中的一个关键词。在年初疫情肆虐、全国各终端门店人流量极少、线下卖场多数零成交的严峻形势下,德意立即开展线上直播带货的营销动作,为各终端引流,助攻销售转化。下半年度,德意线下销售开始复苏发力,每个月都实现正增长。除了零售业务的持续良性发力之外,德意在工程业务、海外业务、KA/QK等其它销售渠道上也是捷报频传,助力德意大销售端的多元化国际化发展。


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足球推荐最厉害的平台2020年德意加大对高端厨电产品的研发力度,换来了一系列高性能、智能化、贴近用户需求的匠心产品:大风压油烟机A6 Pro系列升级而来,蝉联年度销冠;具有颠覆性的三tai集成灶战略新品,凭借900Pa大风压,5.2kW大火力,90L蒸烤大空间三项性能均突破行业现有技术标准,成为集成灶行业的执牛耳者,成就2020年度爆款;行业首款除氯燃气热水器S6也是德意2020年水家电品类中的扛鼎之作,主打“除氯健康洗”,除净自来水中99.99%的氯元素……


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这些以“健康”为基础出发点研发的产品,充分展示了德意全面的科技创新实力,助力德意成为占据技术制高点的行业领军者,为德意“高端厨电”证言。


2021积蓄势能,引领新未来


足球推荐最厉害的平台雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。取得成绩的同时,也要笃定深思,继而才能奋进前行。 会上,针对已经到来的2021年营销目标,各业务板块领头人分别从品牌传播规划、产品线规划、营销渠道拓增、零售动销等方面做了缜密部署,为经销商精准把握未来市场脉络,厘清了新的思路,进一步明确了德意2021年的工作重点。


德意品牌超级口号“高端厨电 当然德意”和新形象也在会上亮相,德意将与奥运女排冠军联合继续强化“强排”IP,巩固强排冠军的行业地位;同时配合高密度“新陆空”的投放,在新媒体端增加短视频的内容输出,以及各大推介平台的种草内容打造,与央视的高空投放和高铁枢纽的陆地铺陈形成三位一体的传播网。升级而来的新版终端形象SI发布,提升了品牌形象和消费者体验。


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足球推荐最厉害的平台在产品线规划上,“三驾马车”将继续领跑全品类:大风压油烟机叱咤行业风云,德意1000Pa超大风压与25m³/min超大吸风量加持的强悍油烟机新品即将上市;近年来保持市场份额高速增长的三tai集成灶,三项关键性能依然在市场上具有绝对竞争优势;除氯健康洗的S6燃气热水器与另外两个系列的燃热,不断充实德意水家电阵营。


在渠道多元化建设方面,以“一横两纵”为方针,主攻优质专卖店的打造,同时拓增KA/QK渠道和ToB渠道,包括工程业务、新零售等多渠道亮剑,剑指实现三年翻番的业绩目标。


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在会上,德意集团董事长高德康对2021零售业务作了重要总结。首先,高董感谢了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突围的全体营销将士们。德意升级全自动生产线,提升了产能和品质,智能化走在了行业的前列,做好了为产品和营销保驾护航的准备。在2021年,德意将继续坚持高端品牌定位,优化和完善产品布局,做好零售业务的三板斧,招商、拓店、主动营销,拓宽四大渠道建设;同时接轨线上,两线协同,相互赋能,实现双赢;快速布局工程业务,补缺线下零售。最后希望所有德意人一起牛年使牛劲,团结拼搏进取,依靠钢铁团队,营、销并举,打赢2021这场新战役!


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2020年攻坚克难,离不开全体一线人员的持续奋进,更离不开经销商伙伴们勠力同心的拼搏。为了感谢他们这一年的辛勤耕耘,会议特别颁发优秀区域经理奖、明日之星奖、飞跃奖、中流砥柱奖与磐石奖等五项大奖,以此肯定他们过去一年的付出,同时鼓励更多德意人来年锐意进取,向优秀看齐。


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新的一年新的希冀,新的征程新的起点。接下来,德意将满怀信心与信念,与全国各经销商继续同心稳行,把握新机遇,共同实现2021年跨越式发展!


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